大屏能否玩转短视频时代

彩电业已经从卖硬件到靠运营赚钱,不过当回家在客厅看手机视频变得流行,大屏能否玩转短视频时代呢?

勾正数据的报告显示,2019年中国OTT电视(智能电视)激活终端数已达2.2亿台,新增活跃用户4600万,日均收视时长为229分钟、三个多小时;OTT电视运营收入比2018年增长50%至154亿元,其中OTT电视的广告收入约93亿元,余下收入来自内容付费、流量分发和电商。

如果把OTT、IPTV电视统称为智慧屏,它们与传统电视相比,不同之处在于其互动能力、可追踪用户和管理用户。在与手机的竞争中,智慧屏也要便于观看短视频,今年9月华为发布的智慧屏强调大、小屏互动,TCL与雷鸟发布的智屏也推出了横屏灵活变坚屏的模式;从长远看,智慧大屏要打破观看视频的场景限制,目前75%~80%用于看视频,游戏、生活服务等只占15%~20%。

然而,放假前夕,我和爱人商量取消期盼已久的行程,留守北京。希望儿子能接受,不要失望。

“工作中肯定是不能摘下来眼罩和眼镜的,所以我找到了一个办法,就是冷风吹。”于是,每当遇到起雾,秦晓兵就会到室外,让风吹一吹,使雾气消下去。但与此同时,冷风也把只穿着两件防护服的秦晓兵吹得透心凉。“这个办法好用,就是太冷了,不建议大家尝试。”

目前,家里人只有妻子知道他在一线工作。虽然担心,但是也表示了支持。“我和妻子说,虽然危险,但是医生的工作总要有人去做,只要注意防护就好。”

直到2月4日早,秦晓兵才真正地从宾馆离开,结束了整整7天的工作。他不敢回家,只能到单位安排的暂时住所,自我隔离。“家里上有老下有小,谨慎些总是好的。”

新京报记者 张静雅 戴轩

OTT电视广告收入2019年低于过百亿元的预期,主要是受到今年国内广告市场收缩以及互联网金融行业广告投入大幅下降等因素的影响。会员内容付费收入也不达预期,每个用户ARPU值在100元人民币以内。

疫情发生后,秦晓兵了解到单位里有转运新冠病毒肺炎感染者的任务,便报名加入“发热组”。1月28日一早,他拿着简单的随身物品住进宾馆,正式开始工作。很快,他接到了一份转运的通知,一名顺义的老年男子被确诊为新冠肺炎,需要被转送到地坛医院。

今天,妈妈转战到另一个新开放的病房,接收更多的重症病人,希望一切顺利。你们也在给我加油,对不对?

“妈妈,我们不回四川了吗?可是我想回四川过年。”

回程路上,患者小声咳嗽了几次,其他情况平稳。为了安全,大家在车里没有说话。最终,老人被安全送到地坛医院。“临走,老人还提醒我们注意防护。”秦晓兵说,此后他还遇到了很多患者,都主动保持距离,并且嘱咐要注意安全防护,“让我挺感动的”。

三餐无序,他已经习惯。“见缝插针地吃饭,见缝插针地睡觉,就是我们的工作状态。”秦晓兵说,因为24小时待命,他无法安心睡觉。现在工作结束了,只想先踏实地睡一觉,“不想回家,给家人带去风险,自我隔离一阵子。”

秦晓兵说,其实本可以一趟转运完,自己回宾馆吃完饭后再去下一趟,但是一想到回来就要再重新穿防护服,重新消毒,他就决定坚持一下,都转运完再回去。“防护物资不富余,能节省出一套防护服都是好的。”

此外,转运救护车内空间密闭狭小,路上遇到颠簸,就需要扶住她,以免发生危险。由于该名患者身体虚弱,时常觉得憋闷,坐在固定好的位置上不时往下滑,秦晓兵就必须一次次地把手伸到她的腋下,抱着她往上扶。

“被患者提醒注意防护,很感动”

“那时候我在单位住了一个月,每天里里外外穿好几层,出车回来后都用84消毒液泡手泡脚消毒,印象特别深。”秦晓兵说,当时一双手都泡出了口子,但即使这样,大家当时心里还是不踏实,甚至还用酒精和消毒液擦身体。相比之下,此次疫情防控工作的流程和防护度则更完善,也更加科学。

预计2020年,国内OTT、IPTV电视的运营收入分别达到229亿元和381亿元,合并约610亿元,同比增长44%。2020年是奥运年,将对大屏广告有拉动作用,同时OTT和IPTV用户数还在增长,广告价值也逐步得到认可。勾正乐视预期,三年内智能电视将覆盖国内超过60%家庭,OTT和IPTV电视的运营收入到2025年将达到2000亿元。

转运任务从上午九点多开始,一直到下午两点,分两次才完成。因为一直穿着全套防护装备,秦晓兵的脸上、手腕上的勒痕久久不能消失。

秦晓兵说,女性患者的情况比较危险,需要医生时刻在其身边看护,还需要使用呼吸机。秦晓兵需要将其口罩摘下,近距离操作。“这个过程比较危险,很可能被传染。”

秦晓兵和同事手臂上的勒痕。

秦晓兵回忆,在这7天里,他一天最多转运3趟,每趟最少要两三个小时。每次转运工作,他都需要精力高度集中,回到宾馆则只想睡觉。

初二出发武汉,经过两天的培训和准备,初五终于进病房工作。几天下来,逐渐步入正轨。队友们生活中阳光团结友爱,工作中严谨认真有爱,大大增进了我们战胜的信心。面对家人更加轻松,看着家人顾虑减轻很多,孩子依旧无忧无虑,一切都值得。

尽量减少休息时间节省防护服

1月28日开始,北京120急救医生秦晓兵就和其他9名同事住进了和平门外的一家宾馆,每天负责转运确诊的新型冠状病毒肺炎患者、疑似患者以及与确诊患者有过密切接触的发热病人,24小时待命。

所以,尽管OTT电视广告市场增长速度未如预期,家庭大屏还受到政策监管等限制,但是未来OTT、IPTV行业预计还将催生一批新的上市公司。继芒果超媒之后,持有全国和广东IPTV牌照及OTT资源的南方新媒股份今年上市也备受瞩目,预计其2019年的收入增速将达到70%~80%。

尽管如此,OTT电视还是增量市场,还有增长红利。而IPTV电视用户也快速增长,继中国电信之后,中国移动、中国联通亦大力拓展IPTV用户,以宽带费用涵盖IPTV费用。2019年国内IPTV终端已达2.94亿台,与OTT电视重叠约1.2亿台,普通用户月付费100多元,IPTV运营收入270亿元。

今年5月,国内手机移动端,短视频的观看时长已经超过长视频,这宣告短视频时代的到来。在大屏电视端,尽管电视剧、电影还是主流,但风行橙子短视频等已兴起。目前,中国手机用户平均每人每天看视频0.8小时,而中国电视用户平均每人每天看视频0.5小时,大屏的未来还乐观吗?

从2018年开始,国内有线电视包一个频道或一个时段做电视购物,如果费用是50万元,基本上都是亏损,电视购物平台企业也希望以数据驱动,做电视用户管理,提高转化率。过去高峰期,中国一年电视购物市场规模达到700亿~800亿元,这块市场从有线电视向OTT、IPTV转移让人期待。

2月3日一早,秦晓兵又接到了转运任务,要从复兴医院将两名确诊新冠肺炎患者转运到地坛医院。通过复兴医院传来的资料,秦晓兵了解到,需要转运的两个患者都是老年人,其中82岁的男性患者长期卧床,精神状态欠佳;另一位患者是75岁的女性患者,由于心衰,不能平卧,需要坐着转运。

贾娜帮同事整理防护装备。

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“嗯,妈妈,加油!你一定可以打败病毒的。”

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美国的ROKU公司,原来做机顶盒,拥有自己的互联网电视操作系统,代TCL、海信等运营在美国售出的智能电视,目前市值已达200亿美元。这是一个样板,激励着中国的互联网电视运营商,在大彩电终端品牌(创维、海信、TCL等)、大视频内容供应商(腾讯视频、爱奇艺等)之间,谋求运营价值的崛起。可以说,大屏的价值空间才刚刚开启。

秦晓兵介绍,工作的这几天里,操作都是按照标准防护流程进行,穿戴一整套防护用品,回来按照洗消流程,多次喷洒消毒液,再将一次性防护用品脱在隔离区,直接洗澡。这样既保障患者安全,也能保护医护人员。

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手机的主要价值,已从通话变为社交。未来,电视或者智慧屏的主要价值,也需打破看视频的条框,否则不管长视频还是短视频,大屏的价值空间仍然有限。华为做智慧屏就是希望带动大屏应用场景突破。虽然华为智慧屏2019年销量预计只有30万台,但它开创了大小屏的系统连接,今后手机看视频一进入家庭可能就会切换到大屏,5G超高清还将实现远程医疗、在线零售的家庭购物。

今年美国互联网电视广告收入达70亿美元,而中国OTT、IPTV广告合起来尚不足100亿元人民币。在今年中国手机移动端流量没有新增长的情况下,大屏流量增长被寄予厚望。而且,国内OTT、IPTV电视的用户付费率还很低,只有10%~15%,用大数据、人工智能技术来挖掘价值成为趋势。

贾娜 国家医疗队队员

中国广电上周宣布将联手国家电网建设全国第四张5G网络,不过这是建“管道”,不会影响各地广电积极发展南方新媒这样的OTT、IPTV新媒体公司,它们也在上市路上跃跃欲试。此外,互联网电视运营公司,如TCL和长虹合资的欢网、创维的酷开、海信的聚好看、兆驰和百视通合资的风行等,也具备上市基础。

“路上风险太高,等这阵子过去了,爸爸妈妈带你们回去,好吗?”

“大宝,妈妈跟你说个事。现在有一种新的病毒,叫新型冠状病毒,它很厉害,让很多人都生病了。为了安全,今年要留在北京过年了。”

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这场突如其来的“战争”悄然而至。孩子们,我不能再陪在你们身旁,我想去前线,尽绵薄之力,助战“疫”胜利。

秦晓兵记得,去的路上几乎没有什么车辆,一行人很快就到了顺义区医院。医院安排急救人员在一层等待,由护士将老人送下来。“老人看见我说的第一句话是‘我自己能走,你们都别扶我,别传染给你们’”。秦晓兵说,当时自己听到这个话,心情很复杂,有感动也有吃惊,因为原本自己以为患者的情绪会比较沮丧,没想到老人的心态很好,还想着医护人员。

愿身披战袍的妈妈成为你们的榜样

都说“为母则刚”,作为两个宝宝的妈妈,我愿为你们撑起一片晴天,我愿倾尽全力护你们平安快乐,我愿静静陪着你们长大……

回想刚刚过去的日子,秦晓兵说,自己从业20年,所做的都是医生的天职。接下来,他会回到医院继续负责日常的急救工作。“只要需要我,我随时到位。一名医生在发生疫情的时候往后站,那他就不配做个医生。”

秦晓兵今年44岁,从业20年,按他的话说,可以算得上身经百战。2003年“非典”时期,他也是自愿到一线转运病人。

虽然相比原来的工作环境好了很多,但是眼下仍有难题。工作中眼镜和眼罩经常起雾,看不清东西,这让秦晓兵十分痛苦。起初他会涂一些洗洁精,减少起雾。但时间长了,这个小秘方也不管用。

“大宝,还记得妈妈告诉你的新型冠状病毒吗?妈妈要去武汉和病毒战斗,可能有很长时间不能见到妈妈了。”

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